Наш новый сайт
доступен по адресу —
neocorn.ru

Как сделать рекламный ролик таким, чтобы он был запоминающимся и эффективным?

Этот вопрос занимает всех, кто хочет снять рекламу, с тех самых времен, когда она только появилась и до сегодняшнего дня. Некоторые уже заявляют, что телевизионная реклама мертва, да и ТВ в целом мертво и что скоро мы все будем получать информацию непосредственно в мозг из соцсетей и общаться с виртуальными брендами, как с живыми персонажами. Вот тогда, дескать, овладев этими инструментами, мы и покажем миру, что такое настоящая эффективная реклама...

 

На самом деле ТВ реклама живее всех живых и до сих пор является самым эффективным маркетинговым инструментом. И всегда остается вопрос, что в ролике главное - продукт, или услуга, которые запомнятся, или сам рекламный ролик?

Всегда очень любопытно узнать, что думают люди, когда он видят конкретный рекламный ролик. Они запоминают ролик, продукт, или то и другое? Естественно, бренд-менеджер или рекламодатель предпочли бы, чтобы запомнился бренд или продукт. Люди у телевизора хотят, чтобы их развлекли или, по крайней мере, сказали что-то новое.

Поэтому ответы разных людей такие разные. Мы много лет общались с разными клиентами, рекламодателями, так, что почти сжились с ними, написали сотни сценариев, говорили с обычными потребителями, наблюдали за множеством фокус-групп, поэтому возьмем на себя смелость обобщить важные моменты.

Некоторые выводы:

  • Юмор, пожалуй, чаще всего упоминается в качестве того, что делает ролик запоминающимся. Из этой же серии «ролик должен брать за душу», или, как выразился один рекламодатель – «чтобы сердце щемило».

  • Выделяется какой-то яркий ключевой элемент, например, слоган и музыкальный джингл.

  • Привлекает внимание яркий герой или персонаж(и), который ассоциируется с брендом. Придуманный «Веселый молочник» или реальная знаменитость. А если это люди из «реальной жизни» - лучше всего работают обобщенные, и тем самым узнаваемые типажи, социальные типы.

  • В продолжение - никто не хочет видеть в рекламе себя, словно в зеркале. Это ответ тем, кто хочет транслировать в эфир слепок с ЦА. Гораздо важнее показать знакомые ситуации или проблемы, чтобы зритель сказал – «это про меня!»

  • Максимально доступная по идее и подаче реклама априори лучше запоминается. Как не странно, именно такая задача часто требует яркого креатива – ведь нужно максимально просто и оригинально показать ключевые достоинства продукта, как продукт или услуга удовлетворяют потребность в них, явную или скрытую.

  • Делаются и продолжают делаться ролики, в которых есть визуальный гэг, яркая история, юмор (+умилительная кошка или собака). Только потом очень трудно вспомнить, что же собственно рекламировалось.

 

Это происходит потому, что клиент думает, что его бренд необычайно хорош сам по себе, и достаточно лишь упомянуть о нем. Команда с другой стороны, копирайтеры и креативный директор тоже мысленно пребывают на ковровых дорожках рекламных фестивалей и поэтому всячески раздувают совместное эго, вместо того, чтобы фокусироваться на самом главном – продавать.

Правда, нет уверенности в том, что это замечание будет иметь ценность с точки зрения тех клиентов или рекламодателей, которые имеют искаженное представление о том, что реальный мир думает об их продукте.

 

Еще более часто происходит другое – пожелания словно раздваиваются.

С одной стороны, хочется получить яркую историю, нетривиальный ролик, который отделял бы предложение от конкурентов. С другой стороны, кажется, что лучше сделать ролик более нейтральный, такой как у всех, чтобы по возможности обезопасить себя – ведь конкуренты делают тоже самое, а значит их реклама работает. Можно не высовываться вперед, а расти вместе с рынком. И очень часто, после сомнений, советов с коллегами и умными книгами, выигрывает последняя точка зрения.

На самом деле истина, как это часто бывает, лежит посередине.

Ролик может развлекать, смешить, трогать душу, удивлять, быть серьезным, но все, что в нем происходит, должно быть подчинено решению одной задачи - «какую главную мысль мы хотим донести до потребителя». И еще – ролик не должен отражать ситуацию, в которой находится бренд, товар, имидж сейчас, а отражать именно то положение, в котором вы хотите, чтобы он находился в будущем.

То есть иметь в виду грядущий уровень капитала имиджа бренда, который уже сейчас зарабатывает право быть креативнее, необычнее, веселее.

Знаете, типична ситуация, когда яркий сценарий откладывается в ящик со словами – «Это на будущее. Вот через годик мы сможем позволить себе снимать такие ролики».

Конечно, многое из вышесказанного не относится к международным брендам с многолетним присутствием на рынке и телевизионном эфире, с определенными корпоративными рамками и стандартами.

Просто помните, надо создать рекламное сообщение таким, чтобы запомнили вас и ваш бренд в первую очередь. Если запомнится и сам рекламный ролик, то это бонус.

 
Главная Блог Blog Как сделать рекламный ролик таким, чтобы он был запоминающимся и эффективным?